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  •   福布斯球队价值榜:尼克斯、湖人、勇士前三 骑士成唯一赔钱球队

    2月8日消息,福布斯发布了NBA各支球队的价值报告,尼克斯以36亿美元的市值连续三年夺魁,同比增长9%
  •   世界杯亚洲区赞助商出炉 内马尔即将牵手中国品牌?

    2月1日,当代明诚发布公告称,其全资子公司双刃剑体育促成雅迪科技集团有限公司与国际足联签署《区域赞助协议》,使其正式成为2018俄罗斯FIFA世界杯官方亚洲赞助商。
  •   曝皇马将为C罗加薪900万欧 税后年薪可达3000万欧元

    据西班牙《ABC》报的最新报道,皇马方面与C罗就加薪达成一致,今夏,皇马将为C罗将涨薪900万欧元。
  •   腾讯联合苏宁、京东、融创340亿元入股万达商业

    腾讯将推进与万达旗下网络科技集团的战略合作,同时,万达将保持对线上线下融合发展的主导权。腾讯、苏宁等投资人将利用资本力量,持续支持万达商业加快发展,尽快实现1000家万达广场的目标。
  •   三年的涌动,2018年万达体育或迎来真正爆发

    2017年对于体育产业和体育创业公司来说无疑是个寒冬,由于缺少盈利能力和变现能力,此前被吹上风口的这个行业又整体落了下来。尽管没有硬着落,但这样的大起大落还是让整个体育产业都有着巨大影响。很多体育创业公司都面临着同样的问题,寒冬之中融不到新钱,而公司业务又缺乏变现能力。 就是在这样的大背景下,成立不过3年的万达体育已经实现了71.8亿元的收入和可观的净利润,在当下的大环境中,不得不说这是一个非常劲爆的消息。1月20日,在万达集团2017年会上,王健林亲口证实了上述消息。 成立三年净利润已很可观 之所以2017年是体育产业的寒冬,除了大的金融背景之外,最重要的一点是很多投资人都认识到了体育产业难以赚快钱。培育市场、积累用户、打造IP,体育产业想要赚钱只能是“广积粮、缓称王”。 很多体育公司正是因为离赚钱的距离太远,而增长性又无法像现象级互联网公司那样惊人,因此很多体育公司逐渐在被资本市场放弃。 对于很多初创公司来说,实现收入的增长并不困难,难的是能够盈利。在体育产业领域更是如此,由于体育产业自身的特点,大多数公司很难在初创期完成盈利。然而万达体育却在成立3年后就实现了盈利,王健林在年会中也证实了这一点。“体育集团收入71.8亿元,完成年计划104.3%,同比增长12.3%。万达体育收入实现了两位数的增长,净利润的增长更为可观。”王健林说。 尽管王健林对于万达体育的表现很满意,但是他对万达体育2018年提出了更高的目标。“体育集团(2018年)收入94.3亿元。”这是王健林的要求,如果万达体育达标的话,那么将实现同比31.33%的高增长! 明智的战略布局 万达集团对体育产业的布局,始于2015年收购西甲劲旅马德里竞技俱乐部20%的股权。这条消息曾让国内不少足球迷很兴奋,因为万达集团在中国足球职业化初期曾打造了大连万达这家中国职业足球历史上的第一个霸主。所以不少球迷都期待万达重回足球圈,在国内也投资一支球队与许家印的广州恒大掰掰手腕。 事实证明,这只是球迷们的一厢情愿。对于王健林来说,投资体育产业并不是要烧钱而是要赚钱,那么烧钱的中超俱乐部对于他来说就没有什么实际意义。 在收购了马竞20%的股权后,万达加快了并购速度,但这些并购既与足球无关,也显得离一般人很远。 2015年2月,万达斥资10.5亿欧元收购了盈方体育传媒集团;2015年8月,万达集团宣布以6.5亿欧元并购世界铁人公司100%的股权;万达集团后续又分别于2016年1月和2017年6月收购了法国拉加代尔公司运动部门和拥有摇滚马拉松IP的CGI公司。 现在来回顾万达当时在体育产业的布局,所有人无疑都会认可,因为万达体育不仅高速增长、净利润可观,更是开启了IPO之路。但当时很多人并不能理解万达并购的思路。其实早在2015年,王健林就曾阐释过自己对于体育产业理解。 王健林将体育产业分为A端、B端和C端,其中A端代表国际性组织,譬如单项赛事的国际组织、具有重大体育赛事品牌的组织。B端是代理A端体育产业组织的转播权、营销权、或者品牌赛事的企业。C端就是具体的单项体育赛事,或者是赛事俱乐部。 从A到B,再从B到C,体育产业的这三端是环环相扣的,但却也是有层级的。单纯从盈利角度来看,A端是整个体育产业的重中之重,因此盈利能力也最强。 其实国内体育产业对此早已有了统一的认知,多年前《中国体育产业蓝皮书》就曾提出,“电视台的体育频道是资源性频道,自制节目影响微乎其微,影响收拾份额的重要因素在于赛事资源。” 也正因如此,国内不少体育传媒公司才会在近几年对英超、NBA、中超等职业联赛的版权不计成本的争夺。因为在体育产业里,没有赛事资源就等于什么都没有。 万达体育的高明之处在于,其并购的都是成熟的赛事IP公司,以及本身就持有世界杯版权的盈方这类传媒公司。所以当别人都为了各类IP挣破了头时,万达体育已经开始盈利并准备上市了,因为这些IP或IP版权本身就属于万达体育自己。 夸张一点来说,万达体育在决定了并购A端和B端战略的同时,就已经注定会成功。 未来之路造福中国 万达体育在2018年如何才能完成王健林布置下的任务呢?其实王健林自己已经给出了答案——重视自有IP赛事,把中国区作为体育产业的增长型。这两句话也是王健林在万达集团2017年会上说的。 其实这两句话不难理解,如前文所述万达体育并购的大多数都是成熟的赛事IP,极少数如中国杯这类原创的赛事IP也把握住了项目发展的大趋势,而体育产业是唯赛事资源马首是瞻的,那么万达体育当然要继续在自有赛事IP上下功夫了。 至于要重视中国地区,当然也很好理解。目前整个中国都处于产业升级和消费转型中,根据体育发达国家的经验来看,当人均GDP达到一定区间后,国民的体育消费热情和能力都会骤增。而中国目前即将要挤入这样一个区间。 也正因如此,万达体育收购了很多国际体育公司,却一定要将落点落回中国。在中国落地了格力中国杯国际足球锦标赛,这是中国唯一的每年定期举办的国际足球A级赛事,具有不可替代的唯一性。万达体育还落地了环广西公路自行车世界巡回赛,这也是中国唯一的公路自行车世界巡回赛。世巡回赛每年就是站数是固定的,因此想要分到一杯羹并不容易,而且环广西的首届就有16支世界顶级车队参加,要知道世巡赛级别的车队一共只有18支。而2018年预计全部18支车队都将会参加这一赛事。此外万达体育还落地了铁人三项,摇滚马拉松等多项赛事。 聚焦自有IP赛事,落点中国大陆,这是万达体育既定发展方针。按照王健林的预想,这样的战略可以保证万达体育的高速增长。而这个战略布局的社会意义同样深远,如今中国体育产业面临最大的矛盾,就是本土赛事资源的欠缺,这让很多普通人无法亲身参与其中。万达体育的本土化战略无疑为很多体育爱好者提供了更多参赛、观赛的机会,同时也能够拉动办赛地区的旅游经济发展。
  •   探路者与全国徒步大会达成全面合作

    1月24日,在国家会议中心举行探路者-全国徒步大会合作启动仪式,2018年合作的新篇章正式开启。中国登山协会户外运动部副主任薛云、尼奥总经理王宝顺、探路者董事长兼总裁王静出席仪式,共同开启合作序幕。 ▲中国登山协会户外运动部副主任薛云、尼奥总经理王宝顺、探路者董事长兼总裁王静共同签约,为合作揭幕 全国徒步大会是以徒步活动为主体,结合其他户外运动形式为一体的大型户外活动项目,历经6年时间,在全国30个省市共组织了74场活动。在这6年期间,探路者始终与全国徒步大会携手同行,为徒步大会提供了专业安全的户外装备。 ▲尼奥总经理王宝顺讲话 ▲探路者董事长兼总裁王静讲话 本次合作启动仪式中,尼奥总经理王宝顺回顾了双方的合作过往,表达了对未来合作的期许。探路者董事长兼总裁王静表示全国徒步大会这样的活动彰显着绿色与公益,这与探路者一贯强调的绿色供应链、绿色办公室强相连。户外活动体现的是一种运动精神,推崇户外环保和健康的生活方式。未来,探路者除了打造产品外,还会与跟品牌精神相契合的活动开展合作,也希望探路者的产品可以为户外爱好者带来更好更舒适的体验。 ▲“水上漂”轻质徒步TEE 探路者为全国徒步大会提供了多款科技创新型的徒步系列产品。2018年,探路者大力扩展了徒步系列产品线,推出全新的外套、T恤,背包等装备类产品,提供满足徒步、越野跑使用场景的整体产品解决方案,打造富有层次、时尚、专业的徒步服装搭配。 其中,“水上漂”轻质徒步TEE采用超轻科技面料,轻薄柔软,立体剪裁,保证运动随心,无束缚,并加入速干功能整理使衣物具有良好的吸湿速干性,满足徒步,穿越,露营等环境运动需求。 未来,探路者与全国徒步大会将结合双方各自优势资源,以创造健康快乐的生活方式为使命,鼓励大众积极参加户外运动,让更多人走出户外,爱上户外。
  •   彪马将成为AC米兰球衣赞助商

    彪马成AC米兰新球衣赞助商,年赞助费1200万欧元   据英国媒体SportsPro报道,意甲AC米兰俱乐部正式与德国运动品牌彪马签署了一份5年球衣供应商协议。意大利足球零售商Calciomercato透露,彪马提供的年赞助费为1200万欧元,比此前阿迪达斯的年赞助费低800万欧元。不过报道称,如果算上奖金与附加条款,彪马提供的赞助费将超过阿迪达斯。   AC米兰俱乐部在上个月官方发表声明,俱乐部将在下赛季提前结束与阿迪达斯的赞助合同。双方长达20年的合作关系也是欧洲足坛中该类别赞助时间最长的。   彪马目前还是意大利男女足国家队、英超阿森纳俱乐部及德甲多特蒙德俱乐部的球衣赞助商。
  •   开云集团剥离PUMA 传安踏接盘

    开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦·亨利·皮诺 国产运动品牌二三线市场的布局已基本完成,但一线市场进展缓慢,由于品牌形象难以改变,这些企业纷纷以收购的方式进军上游市场。 近日,路透社等多家媒体报道称,法国奢侈品Gucci母公司开云集团表示,将分拆旗下德国运动品牌PUMA以专注发展奢侈品业务,而安踏再次成为PUMA收购的传言买家。 分析认为,国产品牌常规产品线已开发殆尽,接下来企业需要进军一线市场,收购对企业而言是最省事同时成效也是最快的。 传言再起引关注 根据计划,开云集团将PUMA的70%股份分配给股东,自己只保留16%的股份,另外约有55%的股票在资本市场流通。针对PUMA的出售传闻,首席财务官Jean-Marc Duplaix在一次媒体电话会议中表示,公司之所以选择不直接销售PUMA,是为了避免导致品牌不稳定的漫长过程,同时也是对品牌转型期股东耐心的回馈。 安踏体育用品有限公司董事局主席 丁世忠 实际上,PUMA将被抛售的消息已经流传多年,2007年开云集团以53亿欧元将PUMA收购,但经营十多年以来,PUMA与耐克、阿迪达斯相比并无太大起色,2017年品牌市值重回53亿欧元,与开云集团当初收购时的价值相当。 而此前传闻称,中国运动品牌安踏将收购PUMA,随着安踏市值破千亿以及开云集团即将拆分PUMA,大力发展奢侈品业务,安踏的收购消息传得愈演愈烈。 安踏曾在2009年收购意大利运动品牌FILA,过去五年以来,FILA零售增速维持在40%左右,且店铺数量每年保持10%左右的增速。截至2017年6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。 品牌形象根深蒂固 安踏收购FILA是一个成功的案例,但分析认为,国产品牌的“廉价”形象在消费者心中很难改变。 意大利高端运动品牌FILA 此前,一则名为《“穿特步相亲不合适”,已经是很仁慈的拒绝了》的文章在微信朋友圈热传,累计阅读量已经突破10万。 文中提到“一个27岁的男生,还穿个特步来跟我约会。你觉得合适不?”北京商报记者在特步官网查询后得知,特步在北京、上海等一线城市布局数量仅为个位数,而二三线单个城市的布局就超过北京和上海的总数,这说明,国产运动品牌在二三线城市的布局更多。 “穿特步相亲不合适”聊天记录 但与国际一线品牌相比,国产运动品牌的销售量超过国外品牌,截至发稿前,安踏天猫旗舰店排名首位的商品月销量达19707件,特步为12787件,而耐克与阿迪达斯分别为7884件和7431件。仅从数量来看,国产运动品牌在热门商品的销售上处于领先优势,但从价格来看,安踏与特步的售价为后两者的半数。 另一方面,1月11日,安踏在港资本市值突破1000亿港元,仅从运动品牌看,安踏已经成为世界第三大运动品牌公司,耐克与阿迪达斯排名前两位。 但安踏最初的定位就是大众化路线,根据财报显示,FILA店铺主要布局一二线城市,但包括安踏儿童店在内的大部分门店布局在二三线城市。 争夺一线市场 对于这一现象,北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示: 现阶段很多国内品牌在产能与品质上已经达到很高水准,但品牌形象与品牌号召力可能无法更好地开拓市场。而很多国际品牌不仅在全球有足够的影响力,对中国消费者也有很强的号召力,在这种情况下,中国企业收购国际品牌,不仅能进军国际市场,在中国市场还能增加产品的利润率,提升市场占有率,更可以学到国际品牌设计及研发技术。例如联想收购IBM后,在国际市场成为笔记本领域的领先品牌。 奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英则认为,通常企业抛售一个品牌是出于布局的考虑,这个品牌的业绩增长可能是短期的,从长期来看,品牌可能无法为企业带来更多利润,不太专注于眼前的利益,也正是由于品牌在短期内的业绩处于增长状态,这个品牌才有抛售的价值。 德国运动品牌PUMA 假设安踏收购PUMA的传言为真,那安踏可能考虑的是PUMA品牌的递增性。张培英表示,安踏目前在二三线城市的布局比较成功,常规产品线已经开发殆尽,接下来企业需要往上游产品线布局,做更高端的产品,收购的方式对企业而言是最省事,同时也是成效最快的。此外,安踏作为全球第三大运动品牌,在发展过程中肯定也考虑进军一线市场。 — END —
球星代言
 
  •   萧敬腾:保障电竞职业选手超20万元最基本年薪,不分比赛项目

    2月8日消息,台湾著名歌手萧敬腾和中国香港数码文化昨日召开记者会,正式宣布共同成立The Jams 电竞俱乐部。
  •   鹿晗进军新领域!跨界组建职业电竞俱乐部

    2月4日,知名艺人鹿晗突然转发了一条电竞俱乐部的微博,并称:“以后就是战友了,加油加油”,引起了网友的关注。
  •   吴尊成为壹基金体育公益大使

    2月1日,一直热衷于公益事业的吴尊成为壹基金体育公益大使。
  •   22年前有乔丹 现有科比 体育电影为何突然电闪雷鸣?

    分享到 22年前有乔丹 现有科比 体育电影为何突然电闪雷鸣? 2018-01-28 20:30 科比/乔丹/李宗伟 美国电影艺术与科学学院24日上午公布了第90届奥斯卡奖提名名单,前湖人球星科比参与主创的动画短片《亲爱的篮球(Dear Basketball)》入围本届奥斯卡最佳动画短片提名;澳网期间,李娜经纪人公司传出消息,电影《李娜传》将于今年5月前后开机;电影《中国女排》将于今年下半年开机,并在2019年10月作为国庆献礼片开播;马来西亚羽毛球名将李宗伟的自传电影《败者为王》本月20日开售首映礼门票,3月9日将在吉隆坡首映……体育电影突然电闪雷鸣般袭来,体育迷们这两天是不是感到幸福来得有点儿突然? 动画吸睛招招准 好莱坞历年来制作以篮球为主题的电影何其多,22年前就有乔丹与动画人物兔八哥的《空中大灌篮》以全球2.3亿美元创出篮球题材电影的票房纪录,如今又有科比的动画短片《亲爱的篮球》赢得奥斯卡评委青睐。两代篮球巨星在进军宽银幕路上的成功之作不约而同地与动画元素相关。体育传递正能量是不争的事实,如何借助影视作品成功吸睛,看来动画元素是突破口。 根据高中篮球队教练肯·卡特真实故事改编的《卡特教练》讲述了白人教练丹·哈斯金斯带领一支黑人队伍赢得大学联赛冠军的《光荣之路》……篮球一直是好莱坞创作电影时最热衷的体育项目之一,不过,它们在知名度上通通不敌1996年上映的《空中大灌篮》,因为男主角是乔丹,主题曲深入民心,影片更加入了科幻元素,讲述了来自外太空的“怪物奇兵”与全体华纳公司动画人物进行篮球比赛的故事。 时隔22年,又一位篮球巨星参与制作的动画题材短片赢得了肯定。《亲爱的篮球》是科比宣布退役时发表的一首长诗,诗中饱含了他对篮球的热爱以及对离开的遗憾与不舍。在这个获提名的动画短片里,科比亲自朗诵了一首长诗,构筑全片的主框架。 值得一提的是,短片的导演格伦·基恩曾经执导过很多著名的迪士尼动画电影,包括《小美人鱼》《美女与野兽》《阿拉丁神灯》等。负责为短片配乐作曲的美国著名配乐人约翰·威廉姆斯曾是4届奥运会的音乐总监,获得过40多次奥斯卡提名,并为《星球大战》等著名电影配乐。 科比在社交媒体上表达了对该短片获奥斯卡提名感到巨大的喜悦:“什么?这真超乎想象,《亲爱的篮球》能够获得奥斯卡的关注让我非常激动。感谢天才导演基恩和威廉姆斯的精彩配乐,你们把这首诗提升到新高度,能和你们一起创作我感到非常荣幸。” 体育电影成载体 体育题材电影既可以作为体育文化的重要载体,又可以推动全民健身运动,促进体育产业的发展。与足球、篮球相比,以排球为主题的电影在国内甚至国际影坛相对较少。 国内以女排队员为主角的电影,最著名的就是上世纪80年代初公映的《沙鸥》,该片的女主角“沙鸥”克服伤病,代表中国女排在世锦赛上夺得银牌,后来转型担任教练带出亚运会冠军队员。《沙鸥》在1981年2月上映,当时中国女排还没有成为世界冠军。中国女排在2016年里约奥运会上夺金之后人气急升,坊间一直有声音指“我们还欠女排一部电影”。 让广大排球迷为之欢呼的消息终于来了,电影《中国女排》将于今年下半年开机,导演依然是陈可辛。 电影《中国女排》拍摄工作座谈会本月23日在国家体育总局召开。国家体育总局副局长赵勇指出,创作体育影视作品是弘扬体育精神、发展体育文化、凝聚中国力量的重要举措。体育总局将为中国女排电影创作提供全面保障,用艺术的体育和体育的艺术,讲好体育故事,打造百姓的精神殿堂,让《中国女排》成为体育电影史上一座丰碑,凝聚起中华儿女实现中国梦的强大力量。 《中国女排》主要反映中国女排的奋斗历程和顽强拼搏、为国争光的感人故事,也是一部见证新中国体育改革40年的力作,2019年10月作为国庆献礼片开播。现在,球迷们可以开始期待,到底谁来扮演郎平、朱婷?又或者她们会不会亲自参演? 明星元素促票房 科比的动画短片能否获奖将在3月初举行的奥斯卡颁奖典礼见分晓。3月9日,国人熟悉的另一位体育明星——马来西亚羽毛球名将李宗伟的自传电影《败者为王》将在吉隆坡的体育馆内首映,首映礼门票从本月20日开售。李宗伟在马来西亚是国宝级运动员,在中国也有很高的知名度,其自传电影的开拍签约仪式正是去年1月在青岛举行。李宗伟虽然不是主演,但他参与了电影中“小李宗伟”的选角,更将在电影中客串“成年李宗伟”。3月15日,《败者为王》还将全球公映,届时中国观众将有机会通过赛场外的大银幕了解这位体育明星。 《败者为王》投资近两千万元,以李宗伟的号召力,预计届时在东南亚地区的票房还是有保证的。如果能够在中国上映,估计收回成本不是问题,因为就在去年夏天,一部印度摔跤电影《摔跤吧!爸爸》创出了体育题材电影在国内市场的票房奇迹,接近13亿元的票房是印度本土的两倍有余。 体育题材如此吃香,筹备了3年的《李娜传》岂能错过这次体育IP大潮?李娜的经纪人公司上周在澳网期间传出消息,电影将在5月开机,但是女主角并不是此前钦定的汤唯,而是非一线女新人。早在2015年,香港著名导演陈可辛就得到了李娜授权,拍摄以她为原型的电影《李娜传》,经过漫长的筹备,剧本终于完成。 此前,中国体坛尚未有任何体育明星开拍过自传式电影,《李娜传》弥补该类型体育题材电影在中国市场上的空白。 — END —
  •   吴亦凡亮相 NFL超级碗预热演出

    日前,据外媒报道,著名人气明星吴亦凡将于美国当地时间2月3日在明尼阿波利斯举办的“超级碗Live”上登台演出,据悉,他的表演时段大约在当天下午4点。 “超级碗Live”活动是为每年度的美式橄榄球联盟冠军赛“超级碗”提前预热的演艺活动。即将举行的本届“超级碗LIVE”为期十天,1月26日正式拉开序幕,并且免费对公众开放。 据悉,超级碗(Super Bowl)是美国橄榄球运动的年度冠军赛,是全美最受关注的体育赛事。美国人向来将超级碗视为全国的狂欢日,甚至被称为非正式的美国国庆日。 而每年的超级碗预热演出更是群星云集。2017年,霉霉就曾参加超级碗预热演出。
  •   羽生结弦成广告商宠儿 单一品牌代言收入破亿日元

    日本花滑王子羽生结弦的伤病情况从去年11月开始就一直牵绊着冰迷们的心。据日本媒体NHK报道,日本滑联花滑强化部部长小林芳子1月16日接受采访,表示羽生结弦近期已经在加拿大多伦多开始恢复训练,备战平昌冬奥会。 羽生结弦 资料图 羽生结弦作为日本花滑队的王牌,以绝对实力和出众的外表圈粉无数,也成了日本滑联不折不扣的“摇钱树”。羽生结弦从索契冬奥会摘得金牌后就开始人气飙升,也成为了日本广告商青睐的对象,在2014年夺金的当年身价就已达到8000万(约合人民币480万)。虽然2017年底遭遇种种不顺,但凭借平昌冬奥会的春风,羽生结弦的身价更是一路飙升至近亿日元,一举超越网球人气选手锦织圭(8000万日元)、足球选手香川真司(6000万日元)和“冰上公主”浅田真央(5000万日元)。 日本花滑选手羽生结弦从去年11月日本NHK杯大奖赛因伤退赛后,连续宣布退出12月的国际滑联总决赛和全日锦标赛、1月底的四大洲锦标赛。虽然羽生通过自己一直以来的出色表现确保了平昌冬奥会的出场资格,然而伤病恢复情况仍扑朔迷离,是否能卫冕冠军头衔也尚存未知数。目前羽生结弦仍在加拿大训练和治疗,小林芳子在之前的采访中表示羽生结弦将直接空降平昌赛场,并参加花滑团体赛男子单人滑项目。
  •   2017中国运动员影响指数排行榜公布

    2017中国运动员影响指数排行榜公布 张继科蝉联榜首 2018年01月16日 23:11:08 来源:体育大生意 0人参与 0评论 张继科 原标题:2017中国运动员影响指数排行榜公布张继科蝉联榜首足球选手比例最高 2018年1月16日,《2017中国运动员影响指数排行榜》在2017体育大生意年度峰会暨颁奖盛典期间正式发布。乒乓球名将张继科连续第二年荣登榜首。 《2017中国运动员影响指数排行榜》由体育大生意制作,中清宇大数据提供数据支持。连续第二年,体育大生意产业研究中心通过研究网络舆情,考察中国运动员在互联网平台上的影响力。今年的影响指数考察的角度更全面,包括搜索引擎的相关指数、社交网络的舆情指数。另外,我们还分析了运动员相关舆情趋向积极还是消极,并根据算法和公式在整理最终指数时进行了相应的修正。因此,2017年的影响指数更接近于反映运动员的正面影响力。 《2017中国运动员影响指数排行榜》排名前十的运动员 体育大生意创始人李涛表示,要继续通过挖掘运动员的榜样力量,来彰显体育的魅力和价值。“这份榜单提倡的是榜样的力量,能赚钱是榜样,能拿冠军也是榜样,能用自己的表现影响产业、影响大众、影响时代,同样是榜样。” 榜单合共收录了影响力前100名的中国现役运动员,“藏獒”张继科蝉联榜首。与2016年的榜单相比,2017年榜单前十位变化不大,只有天才棋手柯洁和刚登陆NBA的周琦是新的年度十大影响力运动员。 而上榜运动项目的形势则发生了较大变化。足球17人上榜,取代2016年的排球成为上榜人数最多的项目。篮球14人上榜,是第二大影响力项目。体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰分析认为,这反映了奥运年与非奥运年之间的不同特性。“总结起来,2017年运动员影响力榜体现出“体育小年”的特征:奥运项目比例下滑,商业化项目进步明显。“罗冉峰说,”没有奥运会这样的重量级综合性运动会,部分项目失去了平台的加成,直接退出了榜单。取而代之的是一些职业化发展程度不错、每年稳定表现,但在奥运关注度不高甚至没有进入奥运的项目。” 新上榜的项目包括电子竞技、高尔夫、花样游泳、滑雪和综合格斗。其中滑雪上榜与平昌冬奥会在2018年初举行有密切关系。电竞、高尔夫和综合格斗则符合“职业化发展程度不错”的特征。 2018年回归体育“大年”,重要的综合性运动会有冬奥会和亚运会,罗冉峰据此展望2018年的“百花齐放”味道可能更为浓郁。“有机会出现既有奥运项目重返视野、有冰雪项目大幅涌现,又有商业化项目坚守站稳的全新场景。” 《2017中国运动员影响指数排行榜》完整名单 上榜运动员从事项目概况 上榜运动员年龄之最
  •   安在旭担任韩国平昌冬奥火炬手

      北京时间1月11日,据韩国媒体报道,韩国艺人安在旭近日被选为了2018平昌冬奥会火炬手。   据经纪公司透露,安在旭将参加本月15日在首尔江南区进行的火炬传递,安在旭本人对于自己能够成为冬奥会火炬手感到非常荣幸。   2018平昌冬奥会火炬传递首尔段将于13-16日进行,作为韩国的首都,火炬手也涵盖来自政治、经济、文化等领域的知名人士。
城市营销
 
  •   体育产业湘军汇聚星城,共论产业发展大计

    2月5日上午9点,“新时代 新体育”2018湖南省第一届体育产业发展高峰论坛暨体育产业管理高级研修班在湖南大华宾馆隆重揭幕。
  •   三十多个公园为何体育公园最受欢迎?——重庆璧山区东岳体育公园背后的民生观

    山水交融、林荫瀑布,各类健身设施遍布其间,记者近期在重庆市璧山区东岳体育公园看到,即使是一个天气微冷的工作日
  •   深足次要股权转让:可域酒店管理有限公司拥有俱乐部90%股权

    深圳市足球俱乐部有限公司的股东再次将27.5%的股权转让至可域酒店管理(深圳)有限公司。转让后,可域酒店管理(深圳)有限公司占有深圳市足球俱乐部有限公司90%的股权。 1月29日消息,中国足协在其官网上发布了《关于深圳市足球俱乐部有限公司次要股权转让的公示》,公告中写道,“深圳市足球俱乐部有限公司的股东再次将27.5%的股权转让至可域酒店管理(深圳)有限公司。转让后,可域酒店管理(深圳)有限公司占有深圳市足球俱乐部有限公司90%的股权。” 微信截图_20180129182831.png
  •   美国神奇体育小镇 六千人口年均创收数百亿

    在美国西部科罗拉多州的山区里隐藏着一座名叫阿斯彭(Aspen)的小城市,这里四面环山,一年中超过一半时间都被白雪覆盖,固定人口只有6700人左右,还没有中国大城市里一个区的人多。然而这里每年的商业收入却高达上百亿美元,房价比肩北京,每平米均价14万人民币。 这里是美国最负盛名的度假胜地和梦想家园之一,也是全世界顶级冰雪运动员和狂热爱好者每年必到之处,更是集冰雪运动、艺术文化和商业科技于一身的完美"体育小镇"。 在韩国平昌冬奥会即将开幕之前,世界冬季极限运动大会(X Games)在阿斯彭举行之际,腾讯-ESPN报道团队来到了这座神奇的美国"体育小镇",在追踪报道中国运动员蔡雪桐和刘佳宇备战冬奥会的同时,领略这座城市的神奇之处。 阿斯彭第一次被外界得知是在1879年,一支挖矿小分队在阿斯彭挖出了银矿石,然后一直持续挖矿15年不停歇,银产量一度占世界银产量16%,富得流油。 然而随着银矿开采完毕,小山谷日渐萧条,三十多年后,这里只剩下了705人,守着白雪皑皑的大山和人去屋空的小镇。 有人灵机一动:咱们就算什么都没有了,也还有雪山啊,为什么不发展滑雪运动呢?可以把阿斯彭变成滑雪小镇啊。在当时,这种"打造体育小镇"的观念和思路极为大胆,一下子给这里带来了希望。然而希望很快就破灭了--1930年代的美国经济大萧条,再加上第二次世界大战,把阿斯彭彻底打到谷底,这座城镇最后成为了美国军队的山区战争训练场之一。 二战结束后,一名曾经在阿斯彭训练过的美国大兵弗雷德回到了这里,这是一位具有商业头脑的美国大兵,他相信战争已经结束,经济也已回升,在阿斯彭打造体育小镇的梦想应该被重拾。 1946年,大兵弗雷德和一对叫做沃尔特和伊丽莎白的商人夫妇联手开始在阿斯彭搞事情。他们首先圈地圈房,然后开发和建设滑雪场和度假村,利用阿斯彭的地貌优势,把这所银矿小城镇打造成了山沟里的钻石。 可是,雪山千千万,雪山下的小镇万万千,人们为什么偏要来阿斯彭滑雪?为什么把这里奉为冰雪运动的圣地呢?如何创造与其它滑雪地的差异化呢? 这个问题在今天依然困扰着许多体育产业从业者。然而这对于七十年前的阿斯彭来说不是问题。 花几年时间打造好基础设施后,沃尔特夫妇把当时世界上最著名的滑雪赛事--FIS世界滑雪冠军赛--从欧洲引进到了美国,这是开创历史的一次赛事引进,是这项世界级比赛第一次离开欧洲。谁也没有想到,就是这样一个赛事让阿斯彭一下子被全世界所熟知,滑雪爱好者像朝圣一样纷纷涌来。从1958年到1967年将近十年间,小镇周围的四面大山全部被开发成了滑雪场。 滑雪者来了以后惊喜地发现,这里不光有雪山,还有艺术馆、音乐会、文化节,于是他们迫不及待地把关于这里的一切告诉外界,让更多的人对阿斯彭感到好奇和向往,想来感受一下既能滑雪又有格调的小镇生活是什么样子。 这仅仅是阿斯彭传奇的序章,在随后的几十年里,这个小城就像是开了挂一样,不断开拓进取。世界著名的公共政策研究机构就叫做阿斯彭学会,于1950年在阿斯彭成立,现在总部位于美国首都华盛顿,每年都要回阿斯彭开年会;久负盛名的还有阿斯彭商业教育研究中心,已经站在高层商业咨询界的巅峰;最有名的还要属阿斯彭思想节,每年在阿斯彭举行一次,被称为美国的达沃斯年会,是各行业顶尖精英人物的聚会,从美国总统到商业巨头,从科技先锋到产业大鳄,都选择来阿斯彭。 进入21世纪以来,阿斯彭迎来飞速发展,即便是在2008年全美国遭遇金融危机之时,这里的房价和经济也只是下跌了不到25%(美国多数地区房价下跌近半),而后迅速恢复,现在作为山谷中的一个弹丸之地,却成为全美房价最高的地方之一。 2002年,已经全面开花的阿斯彭再次做出具有时代意义的变化,邀请ESPN将世界冬季极限运动大会(X Games)带到了这里。这一动作给阿斯彭这座小城带来了全新的发展空间和年轻的文化气息,时尚、炫酷、挑战极限、引领潮流成为这里的新名词,而X-Games作为国际顶级赛事本身所具备的专业水准也进一步巩固了阿斯彭冰雪运动圣殿的地位。 2018,中国迎来了冰雪运动发展的黄金机遇,阿斯彭"体育小镇"是值得借鉴的模板。一次良机,一项世界顶级赛事,一套多元化且具远见的发展策略,再加上一代筑梦人的脚踏实地……期待中国早日拥有自己的阿斯彭。 - END -
  •   首届体育庙会将登陆三亚

    1月18日上午,2018首届中国体育庙会在京举行新闻发布会。首届中国体育庙会由国家体育总局、海南省人民政府主办,国家体育总局宣传司、海南省文化广电出版体育厅、三亚市人民政府承办,湖南亚歌文化传媒有限公司运营,并与阿里巴巴集团聚划算事业部达成战略合作,将于2月16日至22日(正月初一至初七)在海南省三亚市海棠广场举行。 国家体育总局宣传司司长涂晓东、国家体育总局直属机关党委常务副书记朱国平、海南省文化广电出版体育厅厅长丁晖等领导出席发布会。明星运动员中国国家女子排球队队员惠若琪、中国国家男子乒乓球队队员张继科、中国国家女子羽毛球队队员李雪芮等到场支持。知名主持人、媒体人杨澜主持本次新闻发布会。 2018首届中国体育庙会将以“欢乐拼搏·聚众为乐”为主题,以体育为核心,快乐加幸福为理念,打造集运动竞技、民族体育表演、玩乐购体验为一体的春节体育盛会。预计将吸引近百万人次参与,线上线下辐射9亿人。活动现场设置两大舞台,50余档表演节目,30余家特色品牌,20余个互动项目,重新定义新年的庆祝方式和健康旅游生活方式。 涂晓东在发布会上表示,兼具观赏与体验双重属性的中国体育庙会,将通过现场和互联网的方式,将体育运动的民族元素、公益元素、潮流元素和象征传统文化欢乐祥和的“庙会”相结合,助威体育文化建设和全民健身文化建设,让体育成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要手段。 作为奥运冠军和中国体育庙会的参与嘉宾,惠若琪从体育人的视角,表达了对中国体育庙会的期待,并利用自身影响力带动更多的人关注体育,参与体育,推广运动与公益,弘扬体育精神。届时,惠若琪还将在庙会现场带来亲子排球互动活动。 发布会上,中国体育文化发展品牌计划也宣布启动,现场揭晓了“中国体育文化发展品牌合作伙伴”。
  •   “冰与火”之歌:在缺乏冰雪场地的南方如何推广冰雪运动?

    世界雪日暨国际儿童滑雪节贵州六盘水分会场活动、全国高山滑雪青少年邀请赛、贵州省第一届青少年冬季阳光体育大会……连日来,一系列多样化的冰雪运动在贵州省六盘水市上演,“冷冰雪”成为“热产业”,让六盘水这个北纬26度的中国西南部城市呈现出别样的风采。 “冷冰雪”成为“热产业” “第一次来到南方参加滑雪比赛,贵州这边天气相对比较暖和,今天的天气很好,雪质也比较软,这对于长期在北方滑雪的我来说是一个很特别的体验。”有5年“雪龄”的黑龙江选手孙岩表示,他此次参加的是在六盘水市钟山区梅花山国际滑雪场举行的全国高山滑雪青少年邀请赛,共有来自黑龙江、吉林、辽宁、河北以及贵州等地10支运动队的60余名选手参加。他说,此次赛事无论从场地、服务、配套还是规模,都已趋向成熟化、专业化。 六盘水市市长李刚介绍,近些年来,六盘水市先后兴建了4个天然滑雪场,除了梅花山国际滑雪场,还有水城玉舍雪山滑雪场、盘州云海乐原滑雪场和乌蒙滑雪场。建成各类雪道18条,可同时容纳2万余人进行滑雪运动,其中最长的赛道近1公里,不仅能满足普通滑雪爱好者的需求,也能达到赛事举办的标准。 据了解,2017年1月,六盘水市成功举办了全国高山滑雪青少年邀请赛暨贵州省第一届滑雪节、世界雪日暨国际儿童滑雪节等系列滑雪活动,首次在南方举办世界性冰雪产业发展论坛、高山滑雪竞技体育赛事和区域性滑雪节,填补了南方冰雪运动的空白。赛事的举办不仅带热冰雪运动在群众中的普及,还实现“冷资源”变“热经济”。 “2017年,我们还以50所中小学体育运动骨干学校为基础,制作冰雪运动动漫教学片在学校播放,大力开展‘初涉冰雪、冰雪体验、冰雪摄影、冰雪运动常识普及、青少年冬季阳光体育大会’等系列活动,推动冰雪运动进校园,累计组织26000名青少年积极参与各类冰雪运动。”六盘水市副市长李丽说,目前,涵养冰雪文化、扩大参与人口,已成为六盘水这个“江南煤都”转型发展的新共识。 此外,六盘水也在向专业化冰雪项目发力。“我们组建了六盘水市冰雪运动管理中心,成立了贵州省第一支越野滑雪队和冰壶队,并制定了冰雪运动中长期规划。”李刚说,下一步,六盘水将着力培养青少年对冰雪运动的兴趣和爱好,拓宽选才渠道,加强冰雪运动员队伍的建设。 根据易观和腾讯联合发起的调研显示,南方跨省和出国参与冰雪项目的人数占比高出北方23个百分点,并估算得出南方跨省参与冰雪运动人数达650万,南方人群对冰雪市场需求旺盛,但受制于目前冰雪资源现状,南方冰雪市场潜力可期。《中国滑雪产业发展报告(2017)》指出,过去几年,南方地区冰雪场馆在高速建设中,滑雪场的数量从2014年的91家跃升到2017年的193家。 西南部的贵州是一个典型代表。贵州省体育局副局长宋广强表示,截至目前,贵州关岭县、荔波县各建成一个冰雪小镇,贵阳市、遵义市建成和在建冰雪场地多个。 冰雪运动也在浙江等地迅速发展。目前,浙江省已拥有10座室内室外滑雪场,覆盖了全省东西南北中。浙江还通过举办大众冰雪进校园活动、冰雪运动赛事等推广普及冰雪运动,促进更多群众参与。位于绍兴的乔波冰雪世界拥有建筑面积近3万平方米的滑雪馆,自2009年9月正式运行以来,每年接待游客近30万人次,实现年旅游收入5000余万元,“冷冰雪”变成“热体育”,又变成了“热产业”,实现了多赢发展。 “火炉”重庆的玩法 森林与白雪交融景色宜人,专业的雪道、设备和教练一应俱全。15日,“火炉”重庆最大的专业滑雪场——丰都县南天湖滑雪场正式开门迎客。 重庆素有“火炉”之名,是否有条件打造专业滑雪场?在参与人数少、冰雪场地缺的南方如何推广冰雪运动?如何通过产业力量推动北冰南展西扩?丰都县南天湖滑雪场负责人赵骞表示,在2022北京冬奥会的带动下,南方人对冰雪运动有足够的好奇、热情和消费能力,南方冰雪产业市场空间巨大。 南天湖滑雪场位于距离重庆主城区约三小时车程的丰都县南天湖景区,这里海拔在1200—2000米,集原始森林、岩溶绝壁、高原湖泊、高山草场于一体,生态环境优美。记者在前往滑雪场的路上看到,随着海拔达到1800米,在阳光照不到的山阴面,地面一层白雪,茂密的树枝上满是冰挂,分外妖娆。 赵骞介绍,作为该滑雪场的投资方,其所在的重庆嵩悦旅游有限公司与加拿大滑雪设计团队合作,在重庆的巫溪县和丰都县选定了两处滑雪场,南天湖滑雪场所在地海拔1800米左右,水资源丰富,冬季气温低并经常下雪,有很好的造雪条件。 赵骞告诉记者,这座滑雪场2017年初开始建设,占地面积约36万平方米,目前有雪具租赁大厅和餐厅两座主体建筑,高级、中级、初级雪道和教学雪道各一条,造雪面积6万平方米,是距离重庆主城区最近、规模最大的高山滑雪场。 重庆除了少数高山地区外,城区极少下雪。在赵骞看来,越是缺雪,人们对冰雪运动的热情反而越高。“在正式开业前我们试运行了一周时间,在没有进行宣传推介的情况下,接待散客情况超出我们的预期,13日周六我们一天接待了600多位游客,出勤最少的教练也有3次。开业后,随着我们宣传推广力度的加大以及和旅行团合作,预计平均每天游客至少有1000人。” “别以为南方没有滑雪高手。我们试运营接待的第一位重庆游客,刚刚从国外滑雪回来,听说我们这里建了滑雪场,就赶紧过来体验。由于高级道缆车还未修好,我开着雪地摩托车把他送上去的。”赵骞说。 多数南方人没有体验过滑雪,如何让更多人参与到滑雪运动中来?赵骞介绍,南天湖滑雪场主打“启蒙”“亲子”两大方向。 “一方面我们组建了43人的专业教练团队,由职业教练、退役运动员、高校专业学生等组成,后期还会扩充到70人。除了单独的教练辅导外,我们还通过套餐的形式,给予游客着装、安全、基本动作等免费讲解,确保游客尽快从滑雪‘小白’变成初学者。” “另一方面,组建滑雪学校,培育青少年滑雪技能,让一个孩子带动一个家庭参与冰雪运动。试运营这一周,我们第一期冬令营结束,共有17名孩子完成教学。正式营业后,我们计划每周开设3个班,让更多青少年喜欢上滑雪运动。” 南方雪期短,其它季节滑雪场如何运营?赵骞认为,南方滑雪场建设成本高,仅靠滑雪本身难以盈利。“今年我们将建成缆车,扩展高级道长度。通过造雪,可以保障12月底到来年3月的雪期。剩下的8个月,我们还有山地越野、文创街区、露营、酒店住宿、滑旱雪、滑草等项目,将冰雪运动延展,形成体育、旅游、文化融合的产业链条,四季都能运行才能在南方将冰雪产业做强做大。” 2022年冬奥会申办成功和“三亿人参与冰雪运动”等利好,为南方冰雪运动推广和产业发展提供了强劲“东风”。赵骞介绍,据业内初步统计,今年全国有600多家滑雪场申报建设,重庆就有5家。 “在北京冬奥会的带动下,南方冰雪市场空间非常大。我们现在要做的就是培育南方滑雪基础,把市场做大。首先从启蒙和认知角度看,要让更多人体验和参与滑雪,比如我们正在发起成立重庆市滑雪协会。第二,南方和北方冰雪产业发展有差异,南方有雪的地方往往在高海拔地区,需要跟景区打造、旅游产业结合。只有针对南方的特点才能发展好南方冰雪产业,这同时又会带动冰雪运动在南方的推广普及。”
  •   引入6大顶级赛事IP助上海打响城市体育名片

    在上海体育界,上海久事体育产业发展(集团)有限公司(以下简称“久事体育”)有着上海体育产业“航空母舰”的美誉。这家企业不仅运营了在上海举行的上海网球大师赛、世界斯诺克上海大师赛、F1中国大奖赛、环球马术冠军赛、国际汽联世界耐力锦标赛和国际田联钻石联赛上海站等6大国际顶级体育赛事,还拥有上海国际赛车场、上海体育场、上海体育馆、上海游泳馆、徐家汇体育公园等上海核心场馆设施资源,在上海体育圈地位举足轻重。 背靠上海国资委旗下最大的国营企业——产规模超4000亿元的久事集团,久事体育正在积极践行上海市政府在“十三五”规划中提出“建设全球著名体育城市”的战略目标,在这个过程中久事体育也在积极探索一条适合中国体育产业发展的市场化道路,年营收超2亿元的上海网球大师赛等赛事的商业化运作已经成为国内商业赛事典范。 “久事”起源一国家文件,久事体育在打造城市名片中探索市场化 说到久事体育集团,就不得不提它的母公司久事集团。久事集团成立于1987年,是上海国资委旗下最大的国营企业。而“久事”一名的来历,与国内经济建设的一次重要实践和探索有关。 久事公司起源于“94专项”。1986年国务院以“国函(1986)94号”文,批准上海采取自借自还的方式,扩大利用外资,以加强城市基础设施建设,加快工业技术改造,增强出口创汇能力,发展第三产业和旅游业。此项政策就叫“94专项”。为确保“94专项”的运作成功,当时,上海市政府作了一个意义非凡的决定:尝试利用经济手段,通过成立专门的经济实体,对“94专项”进行统一的资金筹措、调剂和管理。1987年12月30日,上海久事公司应运而生,取名“94”谐音。 ▼体育大生意专访上海久事体育副总经理杨亦斌 实践证明,这种做法是成功的,经过30余年的发展,久事集团资产规模已超4000亿元,业务涉及城市交通、地产置业、资本经营和体育产业四大板块,为推动上海市城市建设,提供优质服务产品发挥了重要作用。 与母公司理念服务上海城市建设一脉相承,久事体育集团将自身定位为为上海市打造城市体育名片,提供优质体育服务和产品。在这个过程中,久事体育也在积极进行商业化探索,久事体育集团副总经理杨亦斌表示,“久事体育在服务上海体育建设的同时,也要追求市场化,走出一条适合中国体育产业发展的路。” 久事最早进入体育赛事运营还要追溯到1998年,当时久事就开始运营如今的ATP上海大师赛前身“喜力网球公开赛”。2007年久事整合体育赛事资源,成立国际赛事管理公司,2009年久事开始举办国际男子网球巡回赛ATP1000大师赛,2014年引进世界顶级马术比赛环球马术冠军赛。2015年上海市委市政府决定将东亚集团等五家市体育局直属企业划归久事集团,久事在体育领域的资源和实力进一步壮大。 2017年初,久事体育集团正式成立,目前久事体育成立了体育赛事、体育场馆、智慧体育、体育资产管理、体育旅游、体育装备等六大子公司,形成"1个功能性平台+N个专业化公司"的集团化管控模式。 久事体育运营赛事总体盈亏平衡,上网营收达2亿元有一深层原因 众所周知,在国内赛事运营一直是一大难题,能够盈利的赛事寥寥无几,“顶级赛事太烧钱,大众赛事难赚钱”是国内绝大多数赛事公司面临的困境。不过久事体育经过多年深耕,在赛事运营方面目前总体已经能够基本实现盈亏平衡,杨亦斌透露,久事体育旗下上海网球大师赛、WEC世界耐力锦标赛等赛事已经实现盈利,其中上网年营收已经达到2亿元。“我们会将盈利赛事的收入用来养一些仍处于培育期的赛事,总体能够实现盈亏平衡。” ▼上海网球大师赛刚刚荣获2017体育大生意年度评选最佳商业赛事 在久事体育运营的赛事中,上海网球大师赛刚刚荣获2017体育大生意年度评选最佳商业赛事,成为国内商业赛事一大标杆。据了解,2017上海网球大师赛营收已经达到2亿元并实现多元经营,在整个收入体系中,赞助收入占一半左右,剩下的则包括票房、版权费和周边产品等。殊为难得是,去年上网票房收入达到4000万元。“经过20年的发展,上网培育了一批稳定的消费人群并且不断壮大,而且他们愿意消费赛事相关的一些服务和产品,这就形成了一个非常良性的运营模式。" 上网之所以能够能够取得这样的成绩,杨亦斌还道出背后一个深层次原因。“上网是久事体育引进的所有体育赛事中,唯一一个100%拥有自主知识产权的IP”,杨亦斌说,很多赛事引进时的背景和目的不同,谈的商业权益也不一样,完全自主知识产权意味着完整的商业开发权,这样盈利的空间也会大大提高。“就上网而言,我们在票房、商业赞助、电视版权还有一些周边产品经营方面自由空间很大,盈利的可能性也大大增加。” 此外,上网能够从当年的喜力网球公开赛逐渐成长为亚洲仅次于四大满贯的最高级别男子网球赛事并取得优异的商业化成绩,与久事体育的赛事运营能力也分不开。 去年10月,2017年上网打响,德约科维奇、费德勒、穆雷、锦织圭、瓦林卡、纳达尔等世界顶级男子选手悉数亮相上海滩,豪华阵容也让赛事门票迅速售罄,而费德勒与纳达尔不负众望会师男单决赛上演第38次“费纳决”更是让决赛门票炒出天价。而在赛事期间,久事体育还为天王费德勒策划了一场成功的营销事件——费德勒乘坐上海地铁出行。 10月9日中午,费德勒出人意料地出现在了上海地铁13号线的车厢中,从世博大道去马当路。他不仅自己掏钱买票,还与热情的上海大叔在地铁里聊起了天,这一事件一经传播在网上迅速发酵引起轰动。“费德勒把上海当做自己的第二个家,他想体验上海市民的日常生活,并最终选择了坐地铁这一接地气的形式。”杨亦斌说,“这不仅很好的传播了网球文化,更重要的是对上海也是一次非常好的营销,当世界目光聚焦国际体育巨星,上海的城市形象也很好的展示给了全世界。” 国际体育IP本土化运营有3大难点 目前,久事体育已经先后引进6大世界顶级赛事IP,形成了贯穿全年的赛事体系,那么国际体育IP本土化运营,会遇到哪些问题呢?杨亦斌认为,要解决三大难点。 ▼上海网球大师赛现场热情的观众 首先,要能挺过3-5年的培育周期。“引进一项赛事,很可能无法实现迅速盈利,主办方就必须承受一个培育周期。”杨亦斌认为,度过3到5年的培育周期是很多公司要面临的首先难点。 “以环球马术冠军赛为例,目前该项赛事已经在上海举办4届,每年收入都在增长,赞助商数量和门票销售情况也越来越好,但目前来看我们还没办法实现盈利。”据他介绍,将这项欧洲赛事移植到中国,会产生大量额外费用。“马术冠军赛其实引进成本不高,但是它的运营成本特别高,一百匹马从欧洲飞包机过来就要200万美金。” 面对此类问题,久事体育采取了以盈利赛事养亏损赛事的办法。“引进这项赛事背后有上海市发展马产业、普及马运动等深层次考量,所以即便在近期看不到盈利希望,我们也会继续做下去,一些已经盈利的赛事能够输血供养培育期赛事,如果还不够,久事体育背后的集团也能够提供支持。”他说。 第二,体育IP引进权益有限,商业开发空间小。“现在很多赛事引进运营周期有限,拿到的只是举办权,所带来的商业权益并不完整,导致经营空间受到压缩和限制。”杨亦斌说,IP所有者将有变现空间的新媒体版权收回,开放的电视版权却很难变现,仅仅依靠赞助和票房,没有办法在互联网环境下做更多商业模式上的创新。 第三,全国电视覆盖难度大、成本高。杨亦斌在采访中还谈到,不少赛事在引入过程中都会要求在全国范围内的电视媒体覆盖,这也加大赛事运营难度,压缩了变现空间。众所周知,电视版权在国外往往能卖出天价,但在国内强势媒体面前,版权不仅无法出售,反而要收取一定的占屏费,而这往往是一笔不小的成本,自然也就加大变现难度。 杨亦斌表示,配合上海城市发展的需要,久事体育未来还会考虑引入更多国际体育赛事,推动“建设全球著名体育城市”。同时,在战略入股上海五星体育之后,双方通过更高层次资源整合,加速实现体育全产业链的深度布局,在上海城市定向户外挑战赛、蒸蒸日上迎新四环跑等赛事基础上,做强做大本土IP。
  •   深圳拿下WTA年终总决赛十年举办权 赛事总奖金将飙升至1400万美元

    国际女子网球协会(WTA)今日正式宣布,在2019年到2028年期间,WTA年终总决赛将于中国深圳举行。金地集团在竞标当中胜出,将在市中心打造一座能够容纳12000名观众的全新球场。世界上最优秀的八位单打球员和八对双打组合将同台竞技,总奖金高达1400万美元。 深圳新闻网1月18日讯 (记者 林玟珊)国际女子网球协会(WTA)今日正式宣布,在2019年到2028年期间,WTA年终总决赛将于中国深圳举行。金地集团在竞标当中胜出,将在市中心打造一座能够容纳12000名观众的全新球场。世界上最优秀的八位单打球员和八对双打组合将同台竞技,总奖金高达1400万美元。 据了解,WTA 年终总决赛是由国际女子职业网球联合会(WTA)设立,在每年 10 月举办的全球顶级女子网球职业赛事之一。国际关注度极高,影响力巨大。2018 年新加坡赛事承办权即将到期,世界各大知名城市为新一轮的承办权展开了激烈争夺。深圳凭借着独特的区位优势、良好的网球氛围、优美的城市环境、发达的城市文明和雄厚的经济实力从圣彼得堡、布拉格、曼彻斯特等世界名城的竞争中脱颖而出,赢得最后胜利,拿下 WTA 年终赛事举办权。 在新加坡与 WTA 的合作即将到期之际,在中国网球协会、深圳市委市政府、国家体育总局网球运动管理中心的大力支持下,金地集团作为赛事运营方代表深圳向 WTA 提出申请,通过多次会谈与申办陈述,2018 年 1 月,WTA 董事会宣布深圳获得 WTA 年终总决赛十年的承办权。
营销讨论
 
营销案例
 
2017年全球鞋服市场达1.7万亿美元 运动装为3000亿美元
2月8日消息,据市场研究机构欧睿信息咨询的最新数据,2017年全球服装和鞋类市场的零售额增长了4%,达到1.7万亿美元。
NBA全明星改制是遮羞布还是提升吸金能力的王道?
中国体育产业知识产权第一案!广东宏远集团起诉宏远时代体育索赔9000万元
虎扑逆袭:从上市搁浅到融资6.18亿
篮球培训市场初探:挣快钱者请绕道而行
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