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当代明诚正式获得亚足联2021-2028年赛事全球商务权
发布时间:2018-10-30 浏览: 205

10月29日,上市公司当代明诚与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》的正式合约,这意味着包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及版权花落中国企业。据悉,该项权益被外国企业垄断了27年,本次当代明诚击败包括了拉加代尔等国际体育传媒巨头,最终完成上述合约的正式签署。

当代明诚董事长易仁涛表示:“当代明诚作为扎根中国、布局全球的专业体育集团,熟悉国际规则,拥有丰富的跨国界、跨文化合作经验。这次与AFC正式签约,是对国务院办公厅近日引发的《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》的践行,不仅创造了由中国公司主导国际顶级体育IP商业开发的第一次,更是公司主动对接“一带一路”战略的有效尝试,还能进一步提升湖北体育、中国体育在国际市场的知名度,打造靓丽的湖北体育名片,创造泛亚影响力。公司将调动最优质的资源,在未来的十年间,助力AFC将亚洲足球推向新高度、开启新纪元。”亚足联主席萨尔曼表示:“世界杯将在2022年第二次来到亚洲,亚洲的比赛从未处于如此好的形势。我很感谢当代明诚对亚足联目前的成功和未来的潜力所表现出的信心与信任,我们非常期待与我们的新伙伴密切合作。”

精心策划 打破拉加代尔垄断多维度胜出

拿下这一最近几年在国际体育市场上备受关注的重要资源并不是一件容易的事。该项目负责人、当代明诚子公司登峰体育执行董事于航向《……》介绍了竞标的详细过程:亚足联此次招标持续时间超过15个月,当代明诚于2017年3月开始筹备竞标,收集各方信息后与国外顶尖的体育团队进行沟通并确认合作团队。2018年2月1日向亚足联提交了项目计划书,其中包括针对亚足联旗下赛事的销售策略、权益设计以及市场营销等初步方案。3—6月期间经过了3轮再投标筛选,亚足联从技术方案、团队、未来公司发展潜力、合作模型、财务状况、营销能力等10个考核项中进行综合打分,最后公司在多个维度胜出,击败了IMG、MP&Silva、Mediapro、盈方体育传媒四家国际独立机构,以及拉加代尔体育+电通+Perform三家公司组成的联合体。最终于29日签订了正式合约。

易仁涛表示,公司将于今年内与亚足联确认最终的产品架构、创新和开发等细节,明年将正式展开全球销售工作。

话语权升级 联合决定游戏规则

国务院办公厅近日印发的《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》指出,推进体育赛事制播分离,积极打造国家体育传播平台。打破大型国际体育赛事转播垄断,引入体育赛事转播竞争机制,按市场化原则建立体育赛事转播收益分配机制。

易仁涛表示,当代明诚正在研究、部署相关工作,这次与AFC正式签约就是第一步。对于为何能从众多竞争者中脱颖而出,他进一步解释说,从宏观上看,中国经济的高速发展和国际影响力让亚足联必须重视中国市场,希望找到一家有能力的中国本土企业合作;从公司层面,一方面联合了曾领导欧冠及欧洲国家联赛版权及赞助权的Fortis团队,给了亚足联一剂强心针,另一方面公司近年来的高速发展和体育产业布局,证明了自己在体育营销和体育版权运营方面的强大实力,由此形成了“双保险”,最终完成了正式合约的签署。

根据与亚足联的协议,当代明诚将能自主设计权益期间内亚足联赛事及赞助体系等。于航介绍,这意味着当代明诚将进一步扩大自身的国际话语权,成为了国际赛事规则的重要制定者。具体而言,当代明诚将与亚足联一起协同配合,对现有的赛事产品进行改造升级,包括调整赛制、设立更高额奖金以激发球队更投入地进行比赛,除此以外,还将统一赛事制作水准,布局包括虚拟电子广告板在电视转播方面的应用等新的技术和新的广告产品。

厚积薄发 为AFC项目的推进奠定良好基础

进军体育产业仅三年的当代明诚能够脱颖而出,与其体育板块的亮眼表现不无关系。当代明诚体育板块已布局体育营销、体育经纪、场馆运营、体育版权和体育视频平台等领域,搭建起体育“营销+版权”双轮驱动的架构,形成独有的“B2B+B2C”的商业模式。

体育营销方面,公司旗下双刃剑体育是2018俄罗斯世界杯亚洲区域独家商务代理,这是国际足联开创先河、第一次将独家销售代理的权利授予中国公司,拓展了近60个新客户,帮助雅迪、LUCI和帝牌成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商,还促成了华帝、瑞明门窗和玲珑轮胎分别成为法国国家队、西甲联盟和尤文图斯官方合作伙伴,内马尔、苏亚雷斯和欧文分别代言TCL、国美手机和雀氏等合作,帮助中国企业通过体育赛事走出国门,进军国际市场。随着一带一路战略和“工业4.0”的推进,更多中国企业将通过足球赛事进入国际市场提高知名度。

体育版权方面,公司拥有包括英超、西甲、欧冠、欧洲国家联赛等在内的世界顶级赛事中国区独家版权。为包括央视、五星体育、北京体育、广东体育、天津体育、湖北电视综合等传统电视台,腾讯、苏宁、百事通等新媒体平台、IPTV和OTT等提供赛事版权或直播节目信号等服务。随着优酷、咪咕等纷纷进入体育内容领域,市场将有望进一步扩大。

当代明诚还与爱奇艺深度捆绑,成立合资公司主导运营爱奇艺体育,探索“互联网+”模式,实现“顶级体育+顶级流量”的协同效应,目前已获得IDG资本、华人文化领投的8亿增资,投后估值已达33.5亿,有望成为独角兽企业。

在体育板块格局稳定、各项业务基本实现协同的情况下,当代明诚有着国内最顶尖的体育营销和版权运营团队——双刃剑总裁蒋立章擅长体育营销,新英体育总裁兼新爱体育董事长喻凌霄擅长体育版权运营,于航擅长版权采购洽谈,并引入懂得国际规则和拥有丰富海外资源的Fortis团队……他们在上市公司平台下相互合作,形成了强大的凝聚力,多年的经验积累与渠道建设共同为AFC项目的推进奠定了良好的基础。易仁涛介绍,该项目体量大,持续时间长,将成为当代明诚发挥体育“营销+版权”协同效应的示范项目,为公司未来十年带来业绩的持续性与高弹性。


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