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NBA总决赛惊现广场舞大妈?体育营销玩转中国风
发布时间:2019-6-10 浏览: 69

6月6日直播的NBA总决赛G3第二节结束之后,观众们惊奇地发现一个熟悉的群体出现在赛场中,随着主持人介绍现在是中场拉拉队时间,一队来自中国的广场舞大妈开始了自己的表演,大妈们亮相结束之后出现了篮球世界杯,开启中国主场的字样,片段中还配有用中国方式迎接篮球世界杯的话语。

NBA总决赛历来都是漫长赛季中最引人关注,流量最大的赛事,每年六月份都是国内球迷的狂欢节,同样,这个全球最顶尖的赛事也是各大体育营销方施展本领的舞台。

针对球迷对完整观赛体验的需求,在今年总决赛的中场休息时段,腾讯体育在直播中第一次加入了中国风的立体中插创意广告,在不切断直播画面的同时将广告内容输出给中国的观众们,这样的做法既照顾到了球迷观看赛事的整体感受,也在潜移默化中用新创意和互动性吸引了更多的用户。


腾讯体育这次的广场舞创意中插广告是接地气的,真正能够切到中国观众兴趣点上的,虽然这次的创意中插广告仍然是以视频片段的形式播放,但是因为在制作中将广场舞大妈和NBA赛场完美融入到了一起,从观众的角度看毫无违和感,代入感极强,既延续了NBA的赛场氛围,同时巧妙的融入了中国观众喜闻乐见的中国元素。

创意中插广告对于体育赛事的意义不言而喻,因为其能够有效弱化观众观看广告的抵触情绪,解决上文中提到的观众观赛感受的问题。而创意性、互动性也是时下广告营销中必备的元素,腾讯体育在新开创的中插创意视频广告中完美诠释了创意和互动是如何吸引观众的。

通过设定广场舞天团的情景传达用中国方式迎接篮球世界杯的理念,同时将广场舞大妈和赛场直接结合,在中场结束时无缝衔接播出,许多观众表示他们一开始根本没有察觉到这其实是一则中插广告,这样的做法更容易让用户接受,同时也保持了IP的原汁原味,而且让观众在会心一笑的同时记住了视频的内容,甚至广场舞天团作为直播中的小亮点成为了球迷观赛之后的谈资。

不得不说腾讯体育这波“操作”成功地“骗”过了许多观众,也为其他想要网罗体育受众的品牌提供了一种更具新意的沟通方式。


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