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东风日产欧冠中国行,体育营销段位如何再升级?
 
今年的广州车展上,欧文的露面让东风日产着实风光了一把。但这不是东风日产第一次利用足球做品牌营销了,作为一家国内知名汽车制造商,东风日产将如何“将足球利用到底”?
虎扑逆袭:从上市搁浅到融资6.18亿
 
2018年伊始,大新闻层出不穷,其中之一就是虎扑获得6.18亿融资,投资方是“国家队”中金公司。虎扑的这笔融资将用于算法和产品设计,自有IP研发以及对外投资方面。
探究中兴赞助NBA后美国市场的运营情况
 
不久前,中兴在NBA本赛季开始前签约休斯顿火箭、纽约尼克斯和金州勇士,中兴目前已经成为了国内体育赞助圈和体育产业界感兴趣的品牌。中兴为什么在美赞助三个NBA球队?这家公司在美的经营情况和市场占有率情况怎样,有何底气做出上述的赞助?这些赞助是否对中兴在美国的运营有帮助?这些问题可以参见美国财经媒体CNBC最近对中兴的探究。
细数金融行业的体育赞助情结
 
赞助是营销组合中一个重要的元素,它能向企业提供一个在广泛受众面前展示公司名称、logo、产品和品牌的机会。赞助是一种非常广泛的行为,涉及的行业和企业多不胜数,同样的,赞助的品类也多种多样,从比较传统的运动衫、球衣到不常见的品类。金融行业向来对体育赞助有着独特的热爱,今天就来一起回顾下几家著名的金融机构和体育赞助的那些事,看看体育赛事赞助到底值不值。
匹克的全球体育营销
 
匹克作为中国体育品牌巨头之一,拥有自己相对完备的海外开拓计划。近期匹克公司牵手乌克兰奥委会,续约WTA,开始全面启动海外体育营销计划,剑指全球市场。
可口可乐作为体育赞助商的秘密策略
 
“即使今天有人放一把大火,把我们的总部大楼烧掉,我们也能在明天再变成一家伟大的公司。”这曾经是可口可乐这家百年老字号的骄傲宣言。出色的营销推广是可口可乐能有如今成就的重要保障,下面让我们从几个案例中,窥伺一下这其中的奥妙吧。
安踏的草根逆袭路,未来或赶超阿迪耐克
 
超越李宁成为国内体育用品行业的领军者并没有让丁世忠满足,他又带领安踏接连拿下中国体操队、NBA等重量级资源。接下来,他的目标是将阿迪达斯和耐克挑落马下。
澳洲虎葡萄酒的体育营销
 
2005年,澳洲虎公司开始向中国市场推出“澳洲虎”品牌原装葡萄酒,2009年开始,澳洲虎葡萄酒冠名赞助澳大利亚国家男篮,凭借独特的体育营销方式,目前已成功的出口中国十八个省,“澳洲虎”品牌已在中国市场崭露头角。
澳洲虎参股墨尔本老虎队 成功打造外国俱乐部的中国元素
 
澳洲虎参股墨尔本老虎队并成功的打造了世界第一支充满中国元素的外国职业俱乐部队.
三星为何痴迷体育营销
 
韩国三星,现今电子行业内的巨头企业。绝不会有人想到就在17年前,三星负债累累、举步维艰。可一次机缘巧合,让三星的品牌借体育青云直上。那么是怎样的过往,让三星对体育营销情有独钟呢?

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