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年入105亿!迪卡侬首次公布在华业绩
发布时间:2018-4-26 浏览: 96

本文作者:freelee

体育大生意记者

北京时间4月25日,运动用品零售商迪卡侬对外宣布,2017年迪卡侬在中国地区的收入达到105亿元人民币。这是迪卡侬中国收入首次破百亿。

这是继2016年迪卡侬集团年收入首次达到100亿欧元之后,迪卡侬连续第二年创造“百亿级别”的里程碑。这两座里程碑,都建立在中国大众体育市场蓬勃发展的基础之上。

中国为迪卡侬最大海外市场

今年2月,迪卡侬集团发布2017年财报。迪卡侬年收入为110亿欧元,同比增长11%。这家法国运动零售巨子将业绩增长归功于海外业绩的提升。2017年,迪卡侬在全球共开设185家新店,只有9家在法国本土。财报显示,目前迪卡侬法国以外的海外市场占比为69%,同比增长13.4%至76亿欧元。

中国则是迪卡侬最大的海外市场。根据迪卡侬最新公布的数据,自2013年迪卡侬中国进入高速发展期以来,四年间实体商场数量从70家增至267家。其中2017年新开门店52家,令中国同时成为门店增速最高的海外市场。迪卡侬内部预计,到2020年,中国将超越法国,成为迪卡侬实体门店数量第一的市场。

▼迪卡侬店面内景

新增的门店一部分进入香港、海口、福州、太原、汉中、常熟、临汾、泰州、四平、潍坊、衡阳、柳州等十多座新城市。另一部分是在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、天津、沈阳等拥有较强迪卡侬品牌群众基础的城市开出的新店。

2017年9月在上海浦东新区落成的一家新店尤其具有标志性意义。这是迪卡侬中国首家体验店,面积6000平方米。它与面积近4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心、占地超过10000平万米的迪卡侬全能室外运动场,以及开放式的自由办公区域,组成迪卡侬中国的新总部。这里汇集了迪卡侬全产业链主要环节的团队,未来迪卡侬中国的新发展将以这里为大本营。

▼位于上海的迪卡侬大型体验店

除了线下门店的扩张,迪卡侬中国在线上电商开拓方面也投入巨大力量。迪卡侬中国拥有连个电子商务平台,业务覆盖全国近400座城市。为了为线上消费者提供便捷高效的服务,迪卡侬中国建设了四家自主物流中心,分别位于燕郊、昆山、东莞和武汉。物流中心同时肩负线下配送和中国制造产品出口的功能,是迪卡侬全产业链布局的重要组成部分。

对于中国市场,集团创始人米歇尔·勒克莱尔入华时早已强调:“中国是迪卡侬最重要的市场,没有之一。”而中国在集团发展战略中还具备更重要的意义。经过近年来的努力,迪卡侬正式完成在中国的全产业链完整布局,继而在零售、生产、物流、品牌等各个方面继续发力本土化。

▼迪卡侬部分体验店还提供运动场地,供运动迷即时展示身手


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