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澳洲葡萄酒业瞄准中国游客 发起微信营销攻势
发布时间:2018-5-10 浏览: 50

为了提高新州南部高地(Southern Highlands)葡萄酒产区的国际知名度,当地企业将通过中国社交媒体和双语平台向中国消费者发动连串推广攻势。

  据澳洲广播公司报道,来自南部高地的葡萄酒业界领袖们正在发起一轮数字营销活动,以吸引亚洲和美国的游客。

  宣传推广活动包括设立一个多语言网站,有20种不同语言可供选择;利用中国通信渠道微信和新浪微博,直接与潜在游客对话。

  这是澳洲葡萄酒业协会(Wine Australia)在全澳支持赞助的21项活动之一,旨在促进澳洲旅游业发展。

  南部高地旅游局(Destination Southern Highlands)负责人罗萨(Steve Rosa)表示,中国已成为澳洲葡萄酒的第一大市场。他在谈到对华营销活动时称:“我们将会进入他们的领域,我们有能力使用他们的语言与其对话。”

  据了解,南部高地位于悉尼南面,距悉尼仅有1个多小时车程。这里拥有17处酒窖及60余个葡萄园。

  尽管该地区并不像新州猎人谷(Hunter Valley)和南澳巴罗萨谷(Barossa Valley)那般享誉世界,但罗萨称,南部高地优越的地理位置将是一大卖点。“因为我们紧邻拥有全澳四分之一的人口的三个地区——悉尼、伊拉瓦拉(Illawarra)和堪培拉,有利的地理位置能让我们吸引到许多寻觅美味佳肴的游客。”

  Mittagong酒庄所有人伯恩(Mark Bourne)表示,利用亚洲国家新兴通讯平台,将为澳洲本地业者提供巨大机遇。

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南部高地的行业领袖希望提升当地的知名度。(澳洲广播公司图片)

  微信作为营销工具,越来越受到欢迎。新州政府也在致力提升当地葡萄酒产区在亚洲国家中的知名度。去年,新州在香港对该州中西部小镇满吉(Mudgee)展开宣传活动,全港多辆巴士、电车和多家报纸上都出现了关于满吉的广告。

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香港电车上出现新州的旅游广告。(澳洲广播公司图片)

  新州葡萄酒工业协会(New South Wales Wine Industry Association)执行官巴恩斯(Angus Barnes)称,截至今年3月,该州对华葡萄酒年度销售量增长了73%。“不是每个国家的通讯方式都与我们相同,微信就是一个很好的例子。如果你要与中国人交流,这是最佳的平台之一。”

  “这需要花费一些时间、需要付出一定的努力,不过我们已看到敢为人先的业者开始接受微信等平台。”巴恩斯说。


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