官方微博
首页          新闻中心          体育财经          球星代言          城市营销          原创专栏          营销案例          品牌赛事精彩回顾
首页 > 原创专栏 > 正文
澳洲虎葡萄酒进军欧洲 鼎力赞助塞尔维亚男、女排
发布时间:2018-5-14 浏览: 630

图片11.jpg

塞尔维亚女排身穿澳洲虎球衣合照

近日澳大利亚澳洲虎葡萄酒公司与塞尔维亚排协正式签约,赞助世界排坛劲旅塞尔维亚男、女排参加将于5月15日开幕的2018年国际排联国家联赛,该项赛事是目是国际排目前重点打造的年度国家队王牌赛事,将有70多家世界各国主流电视台对比赛进行转播,覆盖全球120多个国家和地区。

5月15日率先开始的女排国家联赛第一周比赛,塞尔维亚女排将远征巴西,与日本、德国以及2017年世界女排大奖赛总冠军巴西交手,随后塞尔维亚女排将转战澳门开始第二周比赛,其中5月24日将与中国女排上演今年的第一场中塞大战,央视体育频道也将对本场比赛进行现场直播,澳洲虎葡萄酒将首次通过国际排球顶级赛事登陆央视。澳门站比赛结束后,澳洲虎将迎来在欧洲的密集曝光,男排国家联赛第一周比赛将于5月25日-27日在塞尔维亚的克拉列沃进行,塞尔维亚男排坐镇主场面对巴西、德国、意大利的挑战,随后塞尔维亚女排的第三周比赛也将于5月29日-31日在克拉列沃打响,在这六天里进行的十二场比赛中,澳洲虎葡萄酒的广告将出现在比赛现场的LED滚动广告中,塞尔维亚国家电视台都将对塞尔维亚男、女排所有比赛现场直播,多家网络媒体也将面向全球网上直播。通过多场在国际排联最顶级的年度王牌赛事密集亮相,宣告了澳洲虎正式进入欧洲葡萄酒市场。

图片12.jpg 

塞尔维亚是世界排坛传统强国,近年来塞尔维亚国家排球队战绩辉煌:塞尔维亚女排在2015年世界杯和2016年奥运会中获得亚军,在2017年夺得了欧锦赛冠军;而塞尔维亚男排在2016年也夺得了世界男排联赛冠军,在2017年欧锦赛上获得了季军。因此,在改制后的国际排联国家联赛元年,塞尔维亚男、女排都毫无疑问是联赛冠军的有力争夺者。

图片13.jpg 

塞尔维亚女排是里约奥运会亚军

不同于其他葡萄酒品牌,澳洲虎葡萄酒自2005年进入中国市场以来一直坚持走体育营销的路线,这也是澳洲虎葡萄酒最广为人知的标签。在篮球方面,澳洲虎葡萄酒曾赞助过塞尔维亚、澳大利亚、新西兰、黑山、斯洛文尼亚、拉脱维亚等多支世界篮坛强队参加国际比赛,在足球方面,澳洲虎葡萄酒曾多年赞助广州富力、长春亚泰、天津泰达等多支球队征战中超。多年积累的体育营销经验促使澳洲虎在去年抓住机遇迈出了赞助国际排球的第一步,2017年世界女排大奖赛总决赛在南京打响之前,澳洲虎就曾赞助塞尔维亚女排到江苏常熟备战,并且安排塞尔维亚女排与2016-17赛季中国联赛冠军江苏女排进行了总决赛前的最后一场比赛,收到非常好的效果,这也促成了此次澳洲虎加大投入赞助塞尔维亚男、女排参加国际排联国家联赛。

图片14.jpg 

2017年澳洲虎葡萄酒赞助塞尔维亚女排参加与江苏女排的比赛

通过十三年的国际体育营销,澳洲虎葡萄酒已经成为中国进口葡萄酒市场上的一颗明星,许多球迷从中国男篮比赛、中超赛场以及众多国际赛事中了解澳洲虎葡萄酒,最终成为忠实的追随者,这也是其他进口葡萄酒所无法模仿的优势。同时,澳洲虎葡萄酒能在中国进口葡萄酒市场屹立十三载依旧广受欢迎,除了独树一帜的营销平台,也跟多年来始终保持的高品质密不可分。

图片15.jpg 

中超赛场上的澳洲虎葡萄酒广告

澳洲虎葡萄酒的产地位于葡萄酒世界公认的优质产区——南澳巴罗萨谷(Barossa Valley),充足的光照,适宜的气候,矿物质丰富的土壤造就了澳洲虎葡萄酒无可挑剔的高品质,为了保证所有产品能以最完美的状态来到中国葡萄酒爱好者的水晶杯里,澳洲虎葡萄酒的酿造、储存、灌装过程全部在澳大利亚本土完成,坚持原瓶出口到中国,免去了在海关等待的过程中因货柜暴露在高温下而产生变质。

图片16.jpg 

位于巴罗萨谷的澳洲虎葡萄酒庄园

如同古籍中“庖丁解牛”的典故一样,产自世界优质葡萄产区的原料就应该由国际葡萄酒界的大师级酿酒师把它转化为上等佳酿,澳洲虎系列葡萄酒由多次获得世界最佳酿酒师的尼尔·麦格根先生领衔的团队主理,目前在中国市场销售的澳洲虎葡萄酒是由麦格根先生及其团队特意根据东亚国家的饮食习惯专门酿造,自进入中国市场以来就受到国内葡萄酒爱好者的追捧,十三年来热度从未减退。

图片17.jpg 

澳洲虎系列葡萄酒首席酿酒师、三届世界最佳酿酒师尼尔·麦格根

澳洲虎葡萄酒之所以能在国内畅销十三年,除了一直保持的高品质,还与全国各地的经销商的认可以及大力推广密不可分。由于澳洲虎葡萄酒在国内以体育营销平台为主要的宣传渠道,每年都会在全国各地举办多场国际性高端赛事,在情况允许的情况下还组织比赛承办地的经销商、老客户与澳洲虎赞助的球队互动,增加对澳洲虎的认同感,澳洲虎的经销商通过亲身参与到赛事中,既感受到澳洲虎葡萄酒在品牌推广上的大手笔投入,又能借助赛事在当地拓展更多优质客户,因此各地的经销商团队多年来都一直与澳洲虎公司共同成长。

图片18.jpg 

NBA热火队主力后卫德拉季奇(左)在中国参赛期间率领斯洛文尼亚国家队出席当地经销商举办的活动

图片19.jpg 

时任新西兰男篮主教练武希尼奇率领球队出席经销商举办的酒会

由于在中国市场推广澳大利亚葡萄酒方面做出巨大的贡献,澳洲虎还赢得了澳大利亚政府的表彰和支持,时任澳大利亚总理霍华德曾签发奖状表彰澳洲虎公司对促进中澳交流方面做出的贡献,维多利亚州州长贝克斯、墨尔本市市长苏震西等澳大利亚政要更是多次出席澳洲虎公司的推广活动,以实际行动支持澳洲虎公司。

图片111.jpg 

图片112.jpg 

    澳洲虎葡萄酒在艰辛与成长中度过中国市场第一个十二年后,正以新的营销思路迈进第十三个年头,致力于开拓更多的市场,在稳固过去在澳大利亚以及中国所获得成就的同时,将鼎力支持塞尔维亚男、女排向首届国家联赛的桂冠发起冲击,并借此大好契机进入葡萄酒最高殿堂所在的大洲,相信在两支国际排坛的冠军之师的助力之下,澳洲虎葡萄酒就会成为欧洲葡萄酒市场冉冉升起的一颗明星。


匹克成比利时奥委会官方合作伙伴,将携手征战东京奥运会
冬季运动管理中心向全国征集中国冰雪LOGO设计方案
冬季运动管理中心向全国征集中国冰雪LOGO设计方案
半年内三次收购,匹克集团CEO解读路在何方
世界杯期间,预计10万赴俄中国游客将消费30亿元
© 2014 澳洲虎体育传媒(深圳)有限公司 版权所有 粤ICP备13007310号