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耐克季度净利润上涨15% 大中华销售连续17季双位数增长
发布时间:2018-9-27 浏览: 207

图片来源:视觉中国

耐克业绩形势向好,9月25日,这家运动巨头发布的2019财年一季度财报显示,截至8月31日的三个月内,全球营收同比增长10%至99.48亿美元,净利润则上涨15%至11亿美元。

尽管两个财报指标均高于华尔街预期,但财报发布当天,耐克股价在盘后交易中下跌4.5%。

对此,MainFirst Bank分析师约翰·盖伊表示,“我认为市场可能略感失望的地方是毛利率,它略微弱于预期。”期内,耐克毛利率上升50个基点至44.2%,略微低于市场预期的44.3%。

另一个原因是,耐克股价此前已经大幅上涨——今年9月21日,耐克股价曾触及86.04美元的历史新高,较去年同期上涨近60%,目前总市值约为1357亿美元。

耐克股价近期涨幅明显

财报显示,在备受关注的中国市场,耐克的销售增速有所放缓。第一财季,大中华区营收13.8亿美元,低于市场预期的14亿美元,同比增长20%,远低于上季度的35%增速。此外,息税前利润增长27%至5.02亿美元。

虽然大中华区营收不及预期,在这片市场,耐克依然实现连续第17个季度双位数增长的成绩。

作为耐克最重要的收入来源,北美本土市场的销售额继续获得复苏。第一季度,北美地区营收增长6%至41.5亿美元,高于市场预期的41亿美元。此前北美业绩曾长期低迷,如今已经获得明显改善,这是该市场连续第二个季度实现营收增长。

“耐克在北美恢复强劲增长的速度,甚至超过我们的预期,”耐克首席财务官安德鲁·坎皮恩(Andrew Campion)在财报电话会议上说道。

除此之外,亚太和拉美地区营收12.7亿美元,低于市场预期的13亿美元。欧洲、中东和非洲市场营收26.1亿美元,略高于预期的26亿美元。

从品类情况看,耐克服装销售同比上涨11%,鞋类销售增长10%,装备配件则下滑1%。

耐克表示,第一季度,数字化业务正在帮助提升全球营收,成为增速最快的销售渠道。

目前,耐克数字平台产品还包括SNKRS数字应用程序、Nike.com、耐克和Jordan品牌在第三方平台的旗舰店,以及NRC(Nike Running Club) 和NTC(Nike Training Club)健身平台。

安德鲁·坎皮恩表示,“数字化再次成为我们在各个领域中增长最快的渠道,耐克移动应用程序吸引力上升,SNKRS应用出现爆炸性增长。”

他提到,耐克计划2019年加大对消费者数据分析以及数字产品的投入。实际上,9月21日,耐克的官方微信小程序“Nike耐克”刚刚上线,美国品牌继续在中国市场布局数字业务。

在此之前,耐克聘用“国歌门”事件争议人物、前NFL球星科林·卡普尼克(Colin Kaepernick)为广告代言人,此举曾引发巨大的争议。但随后,耐克股价反弹,这一做法起到提升销售额的作用,吸引了不少年轻消费者的支持。

财报会议上,耐克公司CEO马克·帕克(Mark Parker)并没有回避争议事件,他公开表示,对卡普尼克的广告活动感到“非常自豪”。

耐克重点产品Air Max 720

值得注意的是,9月26日,耐克发布重点产品Air Max 720,气垫厚度从32毫米增至38毫米,近75%原材料来自制造业的回收垃圾。据悉,Air Max 720预计在2019年一季度正式发售,更多配色将于2019年3月26日Air Max Day上亮相。


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