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加码网络平台吸引年轻人 福克斯体育七年50亿美元拿下MLB多平台版权
发布时间:2018-11-19 浏览: 91

北京时间11月15日,美国职业棒球大联盟(MLB)在官网上宣布,联盟已经与福克斯体育达成一份7年50亿美元的多平台转播权续约合同,合同将从2022年生效,到2028年结束。

从1996年开始,福克斯体育就成为了MLB全美转播的独家平台,目前双方的合作年数已经超过了21年,双方的上一份协议生效于2013年,合同总价值为8年56亿美元,到2021年结束。

而全新签订的转播合同中,福克斯体育延续了之前一份合同的权利,拿下部分常规赛转播权的同时,还成为了包括总决赛、分区冠军赛和分区系列赛在内的MLB季后赛的独家转播平台。

除了常规的电视直播以外,福克斯体育还拿下了数字平台和西班牙语的转播权。而数字平台的转播权利,是福克斯体育本次合同的亮点之一。根据福克斯体育的设想,平台将在未来转播MLB期间增加亮眼集锦和短节目的制作,以此扩大MLB在社交媒体的影响力。

MLB主席罗伯特·曼弗雷德在接受采访时表示,“在过去的20年间,福克斯体育的转播有力帮助了MLB赛事的传播。未来他们还将通过旗下各平台的转播和节目制作来增加MLB赛事的关注度。”

与此同时,MLB还宣布,已经与美国体育直播平台DAZN达成了一份3年3亿美元的网络转播合同。不过由于福克斯体育已经拿下了数字平台的转播权,因此DAZN只能在平台上播放MLB赛事的实时片段。除此之外,DAZN还将制作一档着力于MLB战术分析和赛事讨论的节目。

与福克斯体育加强在网络平台上的转播合作,与DAZN签订网络转播协议,MLB的这两个决定都显示出联盟加速进军网络直播领域的决心。近年来,MLB在电视转播收视率和现场观众上座率上都有所下滑。

以MLB最受关注的世界总决赛为例,1980年代,赛事的平均收视率高达4000万人,而到了1990年代,这一数字下降到了3000万人左右。而到如今,场均观赛人数仅剩下大约1400万,约为80年代的三分之一。与去年相比,今年世界总决赛的收视率又下降了10%。

而在现场观众人数方面,MLB本赛季的总体上座人数已经跌破7000万人次,创造近15年新低,上赛季的这一数字为7300万。

相对于NBA和NFL,MLB在赛事上有着节奏缓慢,单场比赛时间漫长的先天性不足,而这也制约了赛事在网络时代的发展。另一方面,MLB在美国拥有强烈的地域属性,而海外观众对其关注度并不如美国本土,因此MLB的全球影响力也比不上NBA和NFL。

由此,MLB面临着球迷年龄老化,难以招揽新球迷的窘境。根据今年5月福布斯发布的调查数据显示,MLB观众的平均年龄依然是全美所有主流运动中最大的: MLB球迷平均年龄为53岁,其中,有50%是55岁及以上年龄段,高于NFL的47岁和NBA的37岁。

近年来,MLB一直在赛事的数字化传播上进行努力,希望吸引到更多年轻人。2014年,MLB宣布与Facebook达成合作,观众可以每周在Facebook Live平台上收看一场比赛直播。而上赛季,MLB又与YouTube达成合作,观众可以通过订阅YouTube TV直接观看福克斯体育的直播。

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