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耐克数字销售涨四成,大中华业绩连续18季双位数增长
发布时间:2018-12-21 浏览: 335

图片来源:视觉中国

美国运动巨头收获一份亮眼的成绩单。

12月21日,耐克集团发布2019财年第二季度财报。截至11月31日的三个月内,全球营收同比增长10%至93.74亿美元,超过91.8亿美元的普遍预期。净利润则增长10%至8.47亿美元,合每股盈余52美分,同样高于分析师预期的46美分。

期内,数字业务表现出色,销售额同比增幅达到41%。

从全球各大区域的表现来看,作为耐克最大的市场,北美本土继续获得复苏。继上一季增收6%之后,最新财季的销售额同比增长9%至37.8亿美元。

在投资者电话会议上,耐克首席执行官马克·帕克(Mark Parker)指出,在感恩节购物周的推动下,北美数字业务在本季度增长超过30%以上。

大中华市场则维持强劲,期内销售额增长26%至15.44亿美元,若剔除汇率影响,增幅达到31%,是全球增速最快的市场区域。息税前利润增长48%,达到5.61亿美元。

至此,耐克在大中华区已经连续第18个季度实现双位数的销售增长。

除此之外,欧洲、中东及非洲的销售额增长8%至23.1亿美元,亚太和拉丁美洲地区的销售增幅为2%,达到13亿美元。

马克·帕克强调,上一财年业绩下滑的Jordan品牌,如今呈现出反弹趋势,第二季度实现双位数增长。另一子品牌,Converse的季度销售额达4.25亿美元,增幅为6%。

从品类情况看,耐克表示,鞋类和服装在全球范围内均实现双位数增长。

其中,女性鞋类是本季度一大亮点,销售额较去年同期增长约20%。“如今,女性在运动领域的发展势头令人惊讶,在运动精英的推动下,女性生活方式日趋健康,同时带动运动鞋服的销售,”马克·帕克说道。

Air Force 1 Sage系列成为期内最受欢迎的女性鞋款,曾连续五周占据Nike.com销售头名,Air Max 270、Vapormax和Epic React等产品销量亦较为出色。马克·帕克认为,女性鞋类的增长,得益于“削减款式数量,但提供更多配色和材料选择”的策略。

耐克提到,二季度产品成本有所上升,但由于平均售价提升和利润增长,促使毛利率上涨80个基点至43.8%。

第二财季正值中国“双11”购物节,在运动户外品类的销售成绩单上,耐克依然高居榜首。开场一分钟,耐克的成交额实现破亿,并在中午12时前突破10亿元,全天销售额较去年增长40%。

财报期内,耐克曾在中国市场加强零售渠道布局,在一定程度上带动业绩上扬。

耐克上海001

今年10月,全球第一家“House of Innovation”新概念旗舰店——耐克上海001正式开业。这家跨品类旗舰店共有四层,坐落于上海城市中心南京东路购物区。通过体验式环境设计,该门店集数字化和线下服务为一体。

“耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现,我们将在这里不断升级数字产品和服务,为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择,”耐克全球Nike Direct商店及服务副总裁及总经理Cathy Sparks说道。

此外,今年9月,官方微信小程序“Nike耐克”正式上线,NikePlus会员可以得到产品信息、购物指导以及数字零售端等新体验。

由于营收和收益双双超出分析师预期,财报发布后,耐克股价在盘后交易中大涨7.36%,目前总市值约为1072亿美元。但今年迄今,耐克股价累计仅上涨约8%,相较于Under Armour和Lululemon等竞争对手,其表现稍有逊色。


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